Çâåçäà íà ïîäðàáîòêå
Ïåâèöà ðóêîâîäèò ïðîäàæàìè ïèùåâûõ äîáàâîê, à êèíîðåæèññåð âõîäèò â ñîâåò äèðåêòîðîâ áàíêà. Çâåçäû â øòàòå ðîññèéñêèõ êîìïàíèé ÷àùå âñåãî ðàáîòàþò ñïóñòÿ ðóêàâà, íî âåäü èõ è çîâóò íå äëÿ ýòîãî, à äëÿ èìèäæà. È õîòÿ ôèíàíñîâàÿ îòäà÷à îò òàêîãî ñîòðóäíè÷åñòâà íå âñåãäà î÷åâèäíà, îíà, âèäèìî, åñòü. Îñîáåííî åñëè ó÷åñòü, ÷òî ãðîìêèìè èìåíàìè ñïåêóëèðóþò íå òîëüêî ÷åñòíûå áèçíåñìåíû, íî è àôåðèñòû.
Äèåòà îò Ëîëèòû
 íà÷àëå 2000-õ Âàõòàíã Êèêàáèäçå è Ëåîíèä Êóðàâëåâ ðåêëàìèðîâàëè öèðêîíèåâûå áðàñëåòû: "Òàáëåòêè ìíå áîëüøå íå íóæíû! Äàâëåíèå â íîðìå!" È õîòÿ ìåäèêè îïðîâåðãàëè ìèô î ÷óäîäåéñòâåííûõ áðàñëåòàõ êàê î íàäåæíîì ñðåäñòâå îò ãèïåðòîíèè, òûñÿ÷è ðîññèÿí ïîêóïàëè áèæóòåðèþ, âåðÿ âñåíàðîäíûì ëþáèìöàì.
Ðàçóìååòñÿ, íàðîäíûå àðòèñòû ìîãëè è íå çíàòü, ÷òî ó÷àñòâóþò â ñáûòå ñîìíèòåëüíûõ òîâàðîâ. Êàê è Íàòàëüÿ Êðà÷êîâñêàÿ, íàïðèìåð.  2002-ì åå ïðèâëåêëè ê ñîçäàíèþ ÀÍÎ "Øêîëà àêòåðñêîãî ìàñòåðñòâà Íàòàëüè Êðà÷êîâñêîé" â êà÷åñòâå íîìèíàëüíîãî ãëàâû, à ïî ñóòè, åå èìÿ îáåñïå÷èâàëî çâåçäíîå ïðèêðûòèå àôåðèñòàì, êîòîðûå îáåùàëè ðîäèòåëÿì, ÷òî èõ äåòåé ïîñëå ïëàòíîãî îáó÷åíèÿ áóäóò ñíèìàòü â ñåðèàëàõ è òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàììàõ (ñì. "Äåíüãè" N27 îò 17 èþëÿ 2002 ãîäà). Ìîæíî åùå âñïîìíèòü î Íàòàëüå Ôàòååâîé, êîòîðàÿ ñíÿëàñü â ðåêëàìíîì ðîëèêå "Õðàìà ñóäüáû" (îêêóëüòíûå óñëóãè: ãàäàíèå, ïðèâîðîò, ñíÿòèå ïîð÷è), è Ãàëèíå Ïîëüñêèõ, ïðîäâèãàâøåé ñðåäñòâî äëÿ ïîõóäåíèÿ, êîòîðîå, êàê âûÿñíèëîñü, ïëîõî âëèÿåò íà ñåðäöå.
ßñíî, ÷òî çâåçäû êèíî è øîó-áèçíåñà — îòëè÷íàÿ ïðèìàíêà. Ñåãîäíÿ ìîøåííèêè ëîâÿò íà èìÿ óæå â èíòåðíåòå.
Îäèí èç òðåíäîâ ñåçîíà — èñïîëüçîâàíèå èçâåñòíûõ èìåí â ìîøåííè÷åñòâå íà ïëàòíûõ SMS. Ñàìè ñõåìû õîðîøî èçâåñòíû, îäíàêî åñëè ðàíüøå àôåðèñòû ïðîñòî ïðåäëàãàëè "óçíàòü òàéíó ôàìèëèè", òî òåïåðü ðåêëàìíûå áàííåðû âûãëÿäÿò çíà÷èòåëüíî çàçûâíåå: "Ãîðîñêîïû îò Ïàâëà Ãëîáû" èëè "Äèåòà îò Ëîëèòû Ìèëÿâñêîé". È íîâûå ïðîñòàêè øëþò SMS ñòîèìîñòüþ 200-300 ðóá. Ïðè ýòîì, êàê âñåãäà, ñîãëàøàÿñü ñ óñëîâèÿìè, èçëîæåííûìè ìèêðîñêîïè÷åñêèì øðèôòîì, òàê ÷òî è ïðåòåíçèè ïðåäúÿâèòü ïîä÷àñ íåâîçìîæíî: ñòîèìîñòü óñëóãè ïóñòü è çàêàìóôëèðîâàíà, íî îáîçíà÷åíà.
Ïðåòåíçèè àôåðèñòàì ìîãëè áû ïðåäúÿâèòü ëþäè, èìåíà êîòîðûõ ìîøåííèêè èñïîëüçóþò â ñâîèõ öåëÿõ. Êàê ðàññêàçûâàëà Ëîëèòà â íåäàâíåì èíòåðâüþ ïðîãðàììå "Âåñòè", óçíàâ î ìîøåííè÷åñòâå íà åå èìåíè, îíà íàïèñàëà çàÿâëåíèå â óïðàâëåíèå ïîëèöèè "Ê". "Êàêîâî æå áûëî ìîå óäèâëåíèå, êîãäà îòâåò ÿ ïîëó÷èëà íå èç ïîäðàçäåëåíèÿ "Ê", à îò ó÷àñòêîâîãî,— ðàññêàçûâàåò Ìèëÿâñêàÿ.— Îí ìíå ïîçâîíèë è ñêàçàë: "Ìíå òóò ñïóñòèëè èç ïîäðàçäåëåíèÿ, ÿ äîëæåí íàéòè ïîñòðàäàâøèõ". ß ãîâîðþ: "×åñòíî — ó ìåíÿ ïîñòðàäàâøèõ íåò"".
Èíîãäà íà èíòåðíåò-ôîðóìàõ ïèøóò, ÷òî çâåçäû íå ïîäíèìàþò øóìà, ïîòîìó ÷òî ñàìè â äîëå. Íî, ïî ìíåíèþ îïðîøåííûõ ýêñïåðòîâ, ýòî íå òàê. "Ýòî ïîëíûé áðåä, íè î êàêîì ñãîâîðå ñ àôåðèñòàìè íå ìîæåò áûòü è ðå÷è,— ãîâîðèò Èëüÿ Ñà÷êîâ, ãåíäèðåêòîð êîìïàíèè Group-IB (ðàññëåäîâàíèå è ïðåäîòâðàùåíèå ïðåñòóïëåíèé â ñôåðå èíôîðìàöèîííîé áåçîïàñíîñòè).— Ñâÿçûâàòüñÿ ñ òàêîé ìåëî÷îâêîé íèêòî èç çíàìåíèòîñòåé ïðîñòî íå ñòàë áû. Àôåðèñòû æå, ñîçäàâàÿ ïîäîáíûå ðåñóðñû, âîîáùå íè÷åì íå ðèñêóþò, è êàê-òî äîãîâàðèâàòüñÿ ñî çíàìåíèòîñòÿìè èì íåò íèêàêîé íåîáõîäèìîñòè".
Î ñëîæíîñòÿõ áîðüáû ñ SMS-ìîøåííèêàìè ìû óæå íå ðàç ðàññêàçûâàëè: òðóäíî âûÿâèòü, äîêàçàòü, íàêàçàòü è ïðåäîòâðàòèòü. Ìîøåííèêó ïðîùå çàêðûòü ñàéò è ïðèéòè óæå â íîâîì îáëè÷üå, è òî, ÷òî â äåëå çàìåøàíû èìåíà çâåçä, ñèòóàöèþ íå ìåíÿåò. Ïî ñëîâàì Èëüè Ñà÷êîâà, åæåìåñÿ÷íî îðãàíàìè ïðàâîïîðÿäêà ðåãèñòðèðóåòñÿ îêîëî 30 òûñ. ñëó÷àåâ SMS-ìîøåííè÷åñòâà. Êòî õî÷åò áûòü îáìàíóòûì, áóäåò îáìàíóò, à çâåçäàì îñòàåòñÿ âîñïðèíèìàòü òàêèå ñëó÷àè ëèøü êàê ïîáî÷íûé ýôôåêò èçâåñòíîñòè. Âåäü øàíñû ïðèâëå÷ü ê îòâåòñòâåííîñòè ìîøåííèêîâ, êîòîðûå ïîñÿãàþò íà îõðàíÿåìûå çàêîíîì ÷åñòü, äîñòîèíñòâî è ðåïóòàöèþ, êàê ãîâîðèò Ñà÷êîâ, áëèçêè ê íóëþ, ïîòîìó ÷òî àôåðèñòû — àíîíèìû.
Ëèöî íà îáëîæêå
Ïîïóëÿðíîñòü çíàìåíèòîñòåé ìàíèò íå òîëüêî àôåðèñòîâ, íî è äîáðîïîðÿäî÷íûõ ïðåäïðèíèìàòåëåé. Íåðåäêî áèçíåñ ïîëó÷àåò ñîãëàñèå çâåçäû íà âõîæäåíèå â ñîâåò äèðåêòîðîâ, â ñîñòàâ ïðàâëåíèÿ èëè íàáëþäàòåëüíîãî ñîâåòà, íà äîëæíîñòü ñîâåòíèêà è ò. ä. çà âîçíàãðàæäåíèå, îáåñïå÷èâàÿ ñåáå îòëè÷íûé ïðîìîóøåí. Ïî ñóòè, ýòî îáû÷íûé ýëåìåíò ïîâûøåíèÿ ïàáëèñèòè. Íàïðèìåð, ñ 2007 ãîäà â ñîñòàâå ñîâåòà äèðåêòîðîâ áàíêà "Âîçðîæäåíèå" ÷èñëèòñÿ êèíîðåæèññåð Íèêèòà Ìèõàëêîâ. Ïðåäñåäàòåëü ïðàâëåíèÿ "Âîçðîæäåíèÿ" Äìèòðèé Îðëîâ — äàâíèé äðóã Ìèõàëêîâà, î ÷åì ñàì Îðëîâ ãîâîðèë â èíòåðâüþ ãàçåòå "Êîììåðñàíòú": "Îí ìîé ëè÷íûé äðóã, áèçíåñìåí è îáùåñòâåííûé äåÿòåëü, ïóáëè÷íîå ëèöî. Íå âñåãäà æå â ñîâåò äèðåêòîðîâ âõîäÿò îäíè áàíêèðû... ×òî Ìèõàëêîâ ïðèâíåñ â áèçíåñ áàíêà? Íåéòðàëüíîå âèäåíèå, ñâåæèé âçãëÿä ÷åëîâåêà, êîòîðûé èìååò áîëüøîå èíôîðìàöèîííîå ïîëå". Íà ñàéòå áàíêà óêàçàíî, ÷òî "â íàñòîÿùåå âðåìÿ Íèêèòà Ñåðãååâè÷ ÿâëÿåòñÿ ÷ëåíîì êîìèòåòà ïî êàäðàì è âîçíàãðàæäåíèÿì ñîâåòà äèðåêòîðîâ". Òàì æå ôèãóðèðóåò ñóììà 600 òûñ. ðóá.— ãîäîâîå âîçíàãðàæäåíèå ñîãëàñíî ðåøåíèþ èþíüñêîãî ñîáðàíèÿ àêöèîíåðîâ.
Ðàçóìååòñÿ, ïîòîðãîâàòü ëèöîì ïðèãëàøàþò çâåçä è ÑÌÈ. Ê ïðèìåðó, åùå ñ 2008 ãîäà øîóìåí Àíäðåé Ìàëàõîâ ÿâëÿåòñÿ ãëàâíûì ðåäàêòîðîì ãëÿíöåâîãî æóðíàëà Starhit, à Äìèòðèé Äèáðîâ — êðåàòèâíûé äèðåêòîð æóðíàëà "Ýñòåò", ïðèíàäëåæàùåãî îäíîèìåííîìó þâåëèðíîìó äîìó.  êîíöå ìàÿ íà ñàéòå Àííû ×àïìàí ïîÿâèëàñü èíôîðìàöèÿ î òîì, ÷òî ýêñ-øïèîíêó (è ê òîìó æå ñîâåòíèêà ïðåçèäåíòà Ôîíäñåðâèñáàíêà ïî èíâåñòèöèÿì è èííîâàöèÿì ñî ñâîáîäíûì ãðàôèêîì ïîñåùåíèÿ) ïðèãëàñèëè íà ïîñò ãëàâíîãî ðåäàêòîðà èçäàíèÿ î âåí÷óðíûõ èíâåñòèöèÿõ Venture Business News (èçäàåòñÿ ðîññèéñêîé êîìïàíèåé "Áàðãàí Íüþñ" ñîâìåñòíî ñ Dow Jones & Company, äî÷åðíåé êîìïàíèåé News Corporation). Ñàìà ×àïìàí â èíòåðâüþ "Êîìñîìîëüñêîé ïðàâäå" íà âîïðîñ, êàê íàçûâàåòñÿ ãàçåòà îá èííîâàöèîííîì áèçíåñå, êîòîðóþ îíà âîçãëàâèëà, îòâåòèëà: "Äà ñàìà íå ïîìíþ. Íî ÷òî-òî âåí÷óðíîå..."
Ïî îöåíêàì Âàäèìà Êîðìèëèöûíà, óïðàâëÿþùåãî ïàðòíåðà àãåíòñòâà "Çâåçäû è áðåíäû", ãîäîâîé êîíòðàêò ñ Äèáðîâûì ìîæåò ñòîèòü $50-80 òûñ., ñ Ìàëàõîâûì — $100-200 òûñ. Ó ×àïìàí óðîâåíü, î÷åâèäíî, íå íèæå: â àïðåëå æóðíàëèñòêà Êàòÿ Ãîðäîí â ñâîåì áëîãå îïóáëèêîâàëà çàïèñü ñ ôîòî ãîäîâîãî êîíòðàêòà ×àïìàí ñ ÐÅÍ Ò íà ïðîèçâîäñòâî òåëåïðîãðàìì (áûâøàÿ øïèîíêà âåäåò ïðîãðàììó "Òàéíû ìèðà"), ãäå óêàçàíà ñóììà 6 349 524 ðóá.
Íàçíà÷åíèå Êñåíèè Ñîá÷àê íà ïîñò ãëàâíîãî ðåäàêòîðà ãëÿíöåâîãî æóðíàëà Max â ÿíâàðå (ÈÄ Global Media Group) — ýòî òîæå ìàðêåòèíãîâûé õîä, ñõîäÿòñÿ âî ìíåíèè ýêñïåðòû. Ðàâíî êàê è ïðèãëàøåíèå íà ïîñò ãëàâðåäà æóðíàëà "Æàðà" (ÈÄ "Íüþñ Ìåäèà-Ðóñ") Ôèëèïïà Êèðêîðîâà. Ïðàâäà, â ðåçóëüòàòå ïåðåãîâîðîâ Êèðêîðîâ "Æàðó" íå âîçãëàâèë, à ñòàë ëèøü ëèöîì ïåðâîãî íîìåðà.
"Âñå, ÷òî ñâÿçàíî ñ ìåäèéíûìè äåëàìè, êîãäà ñåëåáðèòè ñòàíîâèòñÿ ãëàâíûì ðåäàêòîðîì êàêîãî-òî æóðíàëà èëè ãàçåòû,— ýòî îáû÷íûé ðåêëàìíûé êîíòðàêò,— ãîâîðèò Âàñèëèé Ãàòîâ, âèöå-ïðåçèäåíò Ðîññèéñêîé ãèëüäèè èçäàòåëåé ïåðèîäè÷åñêîé ïå÷àòè, ðóêîâîäèòåëü öåíòðà ìåäèàèññëåäîâàíèé RIA Media Lab.— Îí òî÷íî òàêîé æå, êàê åñëè áû ýòà çíàìåíèòîñòü ïðîäàâàëà ëèöî äëÿ ðåêëàìû íà ùèòàõ èëè ñúåìîê â âèäåîðîëèêå. Òàêèì îáðàçîì, çâåçäà ïðîäàåò íà îïðåäåëåííîå âðåìÿ ïðàâî èñïîëüçîâàíèÿ ñâîåãî îáðàçà äëÿ êîììóíèêàöèè ÷óæîãî áðåíäà".
" ó÷åáíèêàõ ïî PR òàêîé ïðèåì èìååò íàçâàíèå "ýôôåêò ïðèñîåäèíåíèÿ", êîãäà ðàñêðó÷èâàåìûé áðåíä ïðèñîåäèíÿþò ê óæå õîðîøî ðàñêðó÷åííîìó,— ãîâîðèò Êîíñòàíòèí ×åðíîâ, ÷ëåí ñîâåòà äèðåêòîðîâ Deluxe Television GmbH.— Ëþáàÿ çâåçäà â ìåäèéíîì ïîëå — ýòî ïðîñòî èçâåñòíûé áðåíä. Îñòàëüíîå çàâèñèò îò çàäà÷ êîìïàíèè, ïîçèöèîíèðîâàíèÿ ðàñêðó÷èâàåìîãî áðåíäà, åãî öåëåâîé àóäèòîðèè. Ðèñêè â ñëó÷àå ñ òàêèì áðåíäèðîâàíèåì î÷åâèäíû. Çâåçäà — ýòî æèâîé ÷åëîâåê, è çàâòðà îíà ìîæåò ïîâåñòè ñåáÿ íå â ñîîòâåòñòâèè ñ êîíöåïöèåé áðåíäà, à åå ïîâåäåíèå — ýòî óæå ÷àñòü èìèäæà êîìïàíèè".
Áèçíåñ ïðè ñâåòå çâåçä
Èíîãäà ïîêóïàåòñÿ áëèçîñòü ê çâåçäå. "Ïðåäñòàâèì ñåáå ãåíäèðåêòîðà ñòàëåïëàâèëüíîãî êîìáèíàòà,— ðàññóæäàåò Ãðèãîðèé Êðàìñêîé, äèðåêòîð ïðîåêòîâ êîíñàëòèíãîâîé êîìïàíèè "ÝÊÎÏÑÈ Êîíñàëòèíã".— Çà ïëå÷àìè ãîäû òÿæåëîé ðàáîòû. Ïåðåïàõàíî ìíîãîå â ñàìîì ñåáå — îò ìàòþêîâ äî MBA, ñìåíèë ñåìüþ, ïîìåíÿë äðóçåé, íî â åãî çàãàøíèêàõ åñòü âîñïîìèíàíèÿ î äåòñêèõ ðàäîñòÿõ. ÊÂÍ èëè óâëå÷åíèå êèíîôèëüìàìè óæå â ïðîøëîì, íî âäðóã ó íåãî èäåÿ — ïðèãëàñèòü â ñâîè äðóçüÿ-êîëëåãè çâåçäó, êóìèðà þíîñòè. À íàéòè ïðàâèëüíûå ïîäòâåðæäåíèÿ ýòîãî âûáîðà — äåëî ñîòðóäíèêîâ, è îíè ñïðàâÿòñÿ".
Îäíàêî íå âñåãäà ïðèãëàøåííûå çâåçäû òîëüêî òîðãóþò ëèöîì. Íåêîòîðûå èç íèõ ïî-íàñòîÿùåìó îòäàþòñÿ íîâîìó äåëó è ïðèíîñÿò ïîëüçó êîìïàíèè. Ê ïðèìåðó, î òîì, ÷òî ïåâèöå Àíèòå Öîé òðè ãîäà íàçàä ïðåäëîæèëè ñòàòü ëèöîì êîìïàíèè ïî ïðîèçâîäñòâó ïèùåâûõ äîáàâîê, çëûå ÿçûêè ïîãîâàðèâàëè óæå äàâíî. Îäíàêî ñàìà Öîé îïðîâåðãàåò ýòè äîìûñëû, ãîâîðÿ, ÷òî ñàìà ïðèøëà â êîìïàíèþ è íà÷àëà ñ îáû÷íîãî ñóïåðâàéçåðà: "Ïîçíàòü áèçíåñ ñ íóëÿ — çàëîã óñïåõà. Ìíå áëèçêà èäåÿ çäîðîâîãî ïèòàíèÿ, ïðîïàãàíäèðóåìàÿ êîìïàíèåé Agel, ÿ ñàìà óáåäèëàñü â êà÷åñòâå ïðîäóêöèè. À ñòàòóñ çíàìåíèòîñòè âëèÿåò ïðåæäå âñåãî íà äîâåðèå ïîòðåáèòåëåé ê õîðîøåìó è êà÷åñòâåííîìó ïðîäóêòó". Çà äâà ãîäà Àíèòà Öîé ñòàëà ðåãèîíàëüíûì äèðåêòîðîì Agel, ñåé÷àñ ãîòîâèòñÿ ê çàùèòå ñåðòèôèêàòà íà ïîñò ñòàðøåãî äèðåêòîðà.
Íî îñíîâíàÿ ìàññà ïîëåçíûõ êîíòàêòîâ áèçíåñà ñî çâåçäàìè ïðîèñõîäèò â ôèíàíñîâîì ñåêòîðå. "Ýòà ïðàêòèêà êîðíÿìè óõîäèò â èñòîðèþ, è íè÷åãî â íåé ñïåöèàëüíî ðóññêîãî íåò,— ãîâîðèò Âàñèëèé Ãàòîâ. — Áèçíåñ, óïðàâëÿþùèé äåíüãàìè, íóæäàåòñÿ â ëåãèòèìàöèè ñâîåé äîâîëüíî öèíè÷íîé çàäà÷è, ïîýòîìó îí ÷àñòî ïðèâëåêàåò ìåäèéíûõ ïåðñîí, îáëàäàþùèõ ïóáëè÷íîé ðåïóòàöèåé ïîðÿäî÷íûõ ëþäåé".
"×àñòî ôèíàíñèñòû ïðèãëàøàþò ëèäåðà êàêîé-íèáóäü òóñîâêè, ïðåäëàãàþò åìó îïðåäåëåííûå óñëîâèÿ, è îí ðàññêàçûâàåò ñâîèì, ÷òî "â íàøåì áàíêå îòëè÷íûå óñëîâèÿ äëÿ àðòèñòîâ",— ãîâîðèò ïðåçèäåíò ðåêðóòèíãîâîãî ïîðòàëà Superjob.ru Àëåêñåé Çàõàðîâ.— Áàíê âåøàåò â ñâîåì ôîéå ôîòîãðàôèè âêëàä÷èêîâ-ìåäèàïåðñîí, ÷òî ïîâûøàåò ñòåïåíü äîâåðèÿ ê íåìó". Òàê áûëî ñ Âàëåðèåì Ìåëàäçå, êîòîðîãî â 2001 ãîäó ïðèãëàñèëè íà äîëæíîñòü íåçàâèñèìîãî äèðåêòîðà â Èíâåñòòîðãáàíê. Ãëàâà ñîâåòà äèðåêòîðîâ Àëåêñàíäð Áåðëèí òîãäà ðàññêàçûâàë ÑÌÈ, ÷òî àðòèñò îòâå÷àë çà âêëàäû â áàíê ïðåäñòàâèòåëåé øîó-áèçíåñà, "â ÷åì áûë íàñòîÿùèì ïðîôåññèîíàëîì". Ïðàâäà, â 2007-ì áàíê ñîòðóäíè÷åñòâî ñ Ìåëàäçå, ïîëó÷àâøèì ôèêñèðîâàííóþ îïëàòó, ïðåêðàòèë. Ïî ñëîâàì Áåðëèíà, àêòèâíàÿ ýñòðàäíàÿ äåÿòåëüíîñòü ìåøàëà ïåâöó àêòèâíî òðóäèòüñÿ íà áàíêîâñêîì ïîïðèùå. Ñåé÷àñ íà ïîñòó ïðåäñåäàòåëÿ ñîâåòà äèðåêòîðîâ Èíâåñòòîðãáàíêà ðàáîòàåò ýêñ-ìèíèñòð èíîñòðàííûõ äåë Àíäðåé Êîçûðåâ, òîæå â ñâîåì ðîäå çâåçäà.
Ëåò÷èêè-êîñìîíàâòû Àëåêñåé Ëåîíîâ è Ãåîðãèé Ãðå÷êî óæå äàâíî ñîòðóäíè÷àþò ñ áàíêàìè. Ëåîíîâ ðàáîòàåò â Àëüôà-áàíêå ñ íà÷àëà 1990-õ, ñåé÷àñ îí ñîâåòíèê ïåðâîãî çàìïðåäà ñîâåòà äèðåêòîðîâ. Ãðå÷êî — âèöå-ïðåçèäåíò ÎÒÏ-áàíêà ñ 2008 ãîäà. Íî íàçâàòü ïðîñëàâëåííûõ êîñìîíàâòîâ ñâàäåáíûìè ãåíåðàëàìè ÿçûê íå ïîâîðà÷èâàåòñÿ, îáà àêòèâíî ó÷àñòâóþò â áëàãîòâîðèòåëüíûõ ïðîåêòàõ êðåäèòíûõ îðãàíèçàöèé, è îäíî ýòî óæå îïðàâäûâàåò èõ íàõîæäåíèå íà ðóêîâîäÿùèõ äîëæíîñòÿõ.
Ïî îöåíêàì Àíäðåÿ Çàõàðîâà, äèðåêòîðà äåïàðòàìåíòà "Ïîäáîð ïåðñîíàëà äëÿ ðûíêà ôèíàíñîâûõ óñëóã" â àãåíòñòâå "Êîíòàêò", ãîíîðàðû çíàìåíèòîñòåé â êðóïíûõ ñòîëè÷íûõ áàíêàõ ìîãóò äîñòèãàòü 250-300 òûñ. ðóá. â ìåñÿö, â ñðåäíèõ èëè ðåãèîíàëüíûõ — 100-180 òûñ. ðóá.
Ïðàâäà, çà÷àñòóþ òðóäíî ïîíÿòü, êàêîâà ðîëü çâåçäû â áàíêå — èìèäæåâàÿ èëè äåëîâàÿ. Òàê, â êîíöå àïðåëÿ ÷ëåíîì ñîâåòà äèðåêòîðîâ Âÿòêà-áàíêà ñòàëà òåëåâåäóùàÿ Òèíà Êàíäåëàêè. Êàê òîãäà ïèñàëè ÑÌÈ, Êàíäåëàêè áóäåò îòâå÷àòü çà óïðàâëåíèå èìèäæåì è ðàçðàáîòêó êðåàòèâíîé ñòðàòåãèè ðàçâèòèÿ áàíêà. Áîëåå òîãî, ñàìà òåëåâåäóùàÿ ñîîáùèëà, ÷òî äî êîíöà ãîäà ñîáèðàåòñÿ ïðèîáðåñòè äî 1% àêöèé Âÿòêà-áàíêà. Âäîáàâîê íà íåå âîçëîæåíà çàäà÷à ïðîäâèæåíèÿ íîâîãî ïðîåêòà äëÿ ñîñòîÿòåëüíûõ êëèåíòîâ Single Card (ïðåìèóìíûå ïëàñòèêîâûå êàðòû, êîòîðûå áóäóò ðàñïðîñòðàíÿòüñÿ ïî ïåðñîíàëüíûì ïðèãëàøåíèÿì). Ïî äàííûì "Èíòåðôàêñ-ÖÝÀ" 2010 ãîäà, ïî ðàçìåðó àêòèâîâ (11,74 ìëðä ðóá.) Âÿòêà-áàíê çàíèìàë ëèøü 184-å ìåñòî â ðîññèéñêîì ðåéòèíãå. "Çàòî, ïî êðàéíåé ìåðå, òåïåðü î íåì ãîâîðÿò,— ðàññóæäàåò Àëåêñåé Çàõàðîâ.— Âîçìîæíî, òàêàÿ çàäà÷à è ñòàâèëàñü. Ìîæíî áûëî ðàçâåñèòü ïî Ìîñêâå áèëáîðäû Âÿòêà-áàíêà, íî â äàííîì ñëó÷àå äåøåâëå, íàâåðíîå, áûëî ïîçâàòü Êàíäåëàêè".
 äåêàáðå ïðîøëîãî ãîäà êðåàòèâíûì äèðåêòîðîì êîìïàíèè "Åâðîñåòü" ñòàë Èâàí Îõëîáûñòèí, ïðè ó÷àñòèè êîòîðîãî, â ÷àñòíîñòè, êîìïàíèÿ âïåðâûå ïðîâîäèò êîðïîðàòèâíûé ðåñòàéëèíã. Ïî ñëîâàì ïðåçèäåíòà "Åâðîñåòè" Àëåêñàíäðà Ìàëèñà, êîìïàíèÿ íå àêöåíòèðîâàëà âíèìàíèå íà èçâåñòíîñòè Îõëîáûñòèíà: "Äëÿ íàñ âàæíî òî, ÷òî, êàê ñöåíàðèñò è ðåæèññåð, îí ïîëó÷èë ìíîæåñòâî íàãðàä". Âñïîìíèì, îäíàêî, ÷òî Êñåíèÿ Ñîá÷àê, êðîìå òîãî, ÷òî àêòèâíî çàíèìàåòñÿ ïðîäâèæåíèåì "Åâðîñåòè", ÿâëÿåòñÿ è åå ìèíîðèòàðíûì àêöèîíåðîì: â ôåâðàëå 2010-ãî îíà ïðèîáðåëà çà $1 ìëí 0,1% àêöèé êîìïàíèè. Îäíàêî àíàëèòèêè òîãäà ñîøëèñü âî ìíåíèè, ÷òî äëÿ ðèòåéëåðà ýòî ïðîñòî ïèàð-àêöèÿ, à äëÿ ñàìîé Ñîá÷àê íå áîëåå ÷åì ðåêëàìíûé êîíòðàêò.
Êñòàòè, èìåííî íà êðåàòèâíûå ðîëè ÷àñòî ïðèãëàøàþò çâåçä è çàïàäíûå êîìïàíèè.  ÿíâàðå 2010 ãîäà ïåâèöó Ëåäè Ãàãà ïðèãëàñèëè â Polaroid íà äîëæíîñòü êðåàòèâíîãî äèðåêòîðà, à ñïóñòÿ ãîä ñîëèñò Black Eyed Peas Will.i.am ïðèíÿë ïðåäëîæåíèå Intel ñòàòü åå äèðåêòîðîì ïî êðåàòèâíûì èííîâàöèÿì.
Íî îöåíèòü ïðÿìóþ îòäà÷ó îò ñîòðóäíè÷åñòâà êîìïàíèé ñî çâåçäàìè íåïðîñòî.
È ðàçóìååòñÿ, ïðèâëå÷åíèå â ïðîåêò çâåçäû íå ñòðàõóåò îò íåóäà÷. Ðóêîâîäèòåëü àãåíòñòâà èíòåðíåò-ðåêðóòèíãà Pruffi Àëåíà Âëàäèìèðñêàÿ âñïîìèíàåò çíàìåíèòûé ïðèìåð ñ "ïîðòàëîì äëÿ èíòåëëåêòóàëîâ" Top4Top. Íà ïðîåêò áûë âûäåëåí âíóøèòåëüíûé áþäæåò (ôîíä Russian Media Ventures âëîæèë â íåãî îêîëî $15 ìëí), îðãàíèçàòîðû ïðîâåëè ìîùíóþ ðåêëàìíóþ êàìïàíèþ ($4,5 ìëí) è ïðèâëåêëè òÿæåëóþ àðòèëëåðèþ, ïðèãëàñèâ çâåçä ïåðâîé âåëè÷èíû, ñðåäè êîòîðûõ âûäåëÿëèñü Äìèòðèé Äèáðîâ (êàê âñïîìèíàåò Âëàäèìèðñêàÿ, îí äîëæåí áûë ïðèâåñòè ñ ñîáîé ìíîæåñòâî ñåëåáðèòè) è Ëåâ Íîâîæåíîâ, êîòîðîãî ïîçâàëè íà ïîñò ãëàâíîãî ðåäàêòîðà.  äåêàáðå 2007 ãîäà â êëóáå "Ràé" ñîñòîÿëàñü øóìíàÿ ïðåçåíòàöèÿ Top4Top. Íî, íåñìîòðÿ íà ïðîâåäåííóþ àðòïîäãîòîâêó, ïðîåêò, óâû, ïðîâàëèëñÿ: ê ëåòó 2008 ãîäà ïîñëå âñïëåñêà èíòåðåñà ê ïîðòàëó áëàãîäàðÿ àãðåññèâíîé ðåêëàìå òðàôèê ïðàêòè÷åñêè ñîøåë íà íåò. Ýêñïåðòû ãîâîðèëè î ìíîæåñòâå ïðè÷èí, îäíîé èç îñíîâíûõ ñòàëî òî, ÷òî òåõíîëîãèÿ flash, íà áàçå êîòîðîé áûë ñîçäàí Top4Top, ñäåëàëà åãî íåäîñòóïíûì äëÿ ìíîãèõ ïîëüçîâàòåëåé ðóíåòà. Ãîâîðèëîñü òàêæå î òîì, ÷òî êîíòåíò áûë ñîìíèòåëüíîãî êà÷åñòâà, à êîíöåïöèÿ ðàçâèòèÿ — ðàçìûòîé.  èòîãå ïîðòàë íå ñóìåë çàèíòåðåñîâàòü þçåðîâ. È çâåçäû íå ïîìîãëè.
Èëè âñïîìíèì íåãàòèâíûé îïûò Àíàòîëèÿ Êàðïîâà.  1998-2004 ãîäàõ îí ïîïåðåìåííî ÷èñëèëñÿ ïðåäñåäàòåëåì ñîâåòîâ äèðåêòîðîâ Ôåäåðàëüíîãî ïðîìûøëåííîãî áàíêà (ÔÏÁ), áàíêîâ "Àêòèâ" è "Àðáàò". È ó âñåõ áûëè îòîçâàíû ëèöåíçèè çà íåèñïîëíåíèå íîðìàòèâîâ ÖÁ è ó÷àñòèå â îáíàëè÷êå.
Ëåîíèä Òÿãà÷åâ â áûòíîñòü ïðåçèäåíòîì Îëèìïèéñêîãî êîìèòåòà Ðîññèè (ÎÊÐ) â 2003 ãîäó áûë èçáðàí ïðåäñåäàòåëåì ñîâåòà äèðåêòîðîâ áàíêà "Êðåäèòòðàñò". Ïðåçèäåíò áàíêà Àëëà Íèçîâöåâà òîãäà ñîîáùèëà, ÷òî ýòà äîëæíîñòü — îáùåñòâåííàÿ, îíà ïîçâîëèò Òÿãà÷åâó àêòèâíî ó÷àñòâîâàòü â ðåøåíèè ñîöèàëüíûõ ïðîáëåì.  ÷àñòíîñòè, ïëàíèðîâàëîñü îáîðóäîâàòü öåíòðû äëÿ îëèìïèéöåâ, à òàêæå ïîñòðîèòü ñïîðòïëîùàäêè â Ìîñêâå è îáëàñòè. ×åðåç ãîä êðèçèñ ëèêâèäíîñòè çàñòàâèë àêöèîíåðîâ "Êðåäèòòðàñòà" ïðèíÿòü ðåøåíèå î äîáðîâîëüíîé ëèêâèäàöèè áàíêà. Ðóêîâîäèòåëü ïðåññ-ñëóæáû ÎÊÐ Ãåííàäèé Øâåö òîãäà çàÿâèë "Êîììåðñàíòó", ÷òî "Ëåîíèä Òÿãà÷åâ, ïî ñóùåñòâó, è íå áûë ïðåäñåäàòåëåì ñîâåòà äèðåêòîðîâ áàíêà "Êðåäèòòðàñò"".
Äåíüãè
http://flb.ru/info/49302.html
ÐÎÌÀÍ ÐÎÆÊÎÂ
28.09.2011
|