?????????.??
?????????.??
?????????.??
?????????.??

Стоп, наружка

Московские власти хотят прогнать мелких игроков с рынка наружной рекламы

На улицах Москвы больше не будет новых рекламоносителей. Количество уже существующих щитов может быть в будущем сокращено на треть. Такое решение принял мэр столицы Юрий Лужков. Оно, бесспорно, выгодно пятерке крупнейших операторов наружной рекламы.


Вначале марта Юрий Лужков издал распоряжение, меняющее ситуацию на рекламном рынке. Документ содержит временный, до 30 июня, запрет выдавать кому бы то ни было разрешения на установку новых уличных рекламоносителей "в зонах особого городского значения и Центральном административном округе".
Фактически запрет касается всего города, включая МКАД, поскольку "зонами особого значения" в городе считаются все основные автомагистрали. Именно вдоль них рекламодатели любят выставлять свои наружные носители. Речь идет, правда, не о всех рекламоносителях, а только о щитах размером 3х4 метра и более.
Как ни странно может показаться на первый взгляд, какой-либо негативной реакции со стороны рекламных компаний не последовало. Все объясняется просто: крупнейшие рекламные агентства уже поделили улицы столицы и не намерены пускать на них новых игроков. Распоряжение мэра окончательно закрепляет уличный рекламный статус-кво.

Город с картинки

Наружная реклама, или "наружка", как ее называют рекламисты, развивается в России весьма динамично. По оценкам маркетинговой компании "ЭСПАР-Аналитик", оборот этой отрасли у нас в стране достиг на конец 2000 года $150 млн. Большая часть этих денег, $90 млн, приходится на Москву.
Среди форматов, используемых в наружной рекламе, наиболее популярен так называемый биллборд - отдельно стоящий щит 3х6 метров. На долю рекламных щитов другого формата в столичных российских городах приходится не более 3% от их общего количества.
Этот формат стал доминирующим не случайно. По наблюдениям Сергея Железняка, исполнительного директора компании APR-City, ту же картину можно наблюдать и в европейских городах.
"Москва по количеству наружной рекламы значительно опережает Санкт-Петербург и российские города с более чем миллионным населением", - говорит Наталия Макарова, медиа-директор агентства Media Direction CEE. По наблюдениям компании "ЭСПАР-Аналитик", за последние три года количество биллбордов в столице выросло как минимум на 72%.
Выигрывает Москва и в сравнении с любым другим городом мира. В целом рекламных конструкций на душу населения за рубежом больше, чем в России (см. диаграмму), говорит Наталия Макарова. Но у нас более высокая степень концентрации биллбордов в столице. "Нигде, наверное, нет такой концентрации носителей наружной рекламы всех форматов, как в центре Москвы образца 2001 года", - считает Наталия Макарова. И это при том, что Россия является одной из немногих стран, где размещение всей наружной рекламы регулируется на муниципальном уровне.
В большинстве стран решение "ставить-не ставить новый щит" принимает исключительно собственник земли. У нас хозяин-барин - Юрий Лужков. И это главная специфика московского рекламного рынка.

Слишком многолюдные улицы

В реестр фирм - владельцев рекламных носителей входят почти 100 компаний. Из них примерно 70 агентств владеют одним-двумя щитами.
С точки зрения города такое количество мелких компаний в секторе наружки неудобно. Многочисленных владельцев одиночных биллбордов трудно привлечь к городским социальным программам, платежная дисциплина у них также не на высоте. В конце концов, их просто бывает трудно найти. С крупными игроками (см. диаграмму на предыдущей странице), которым принадлежат до 90% всех крупноформатных конструкций в Москве, выстроить отношения значительно проще. Ведущих операторов наружки сейчас в городе около десятка. Похоже, что их количество будет сокращаться.
В последнее время, по наблюдениям "ЭСПАР-Аналитик", фирмы, лидирующие на рынке наружной рекламы, стремятся к консолидации. За прошлый год наиболее заметными стали слияния московских фирм "В.Е.Р.А." и "Олимп", Big Board и "Максима-Сонар", а также APR-City и "Прайм-Сайт". Несмотря на уверения основных игроков в том, что небольшие фирмы не составляют никакой конкуренции на рекламном пространстве города, можно вполне определенно утверждать, что они как минимум мешают им делить рекламный пирог московской наружки.
Как утверждает Сергей Железняк, основные операторы рынка уже давно пришли к единому мнению, что городское рекламное пространство необходимо разрядить. В этом совпали интересы властей и крупных игроков.
То, что операторы наружной рекламы существуют в столице в стесненных условиях, подтверждает гендиректор "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. По его словам, крупная рекламная кампания сигаретных брэндов в 2000 году требовала 400 поверхностей формата 3х6. Еще 2-3 года назад было достаточно в два раза меньшего количества поверхностей. В итоге рекламные кампании теряют свою эффективность. А это уже потенциальная угроза потери клиентов.
По словам Павла Шмидта, заместителя начальника столичного управления по делам наружной рекламы, информации и оформления города, новые крупноформатные рекламные конструкции в наиболее оживленных частях города уже невозможно разместить. По существующим нормам расстояние между щитами не должно быть меньше 75 метров.
Иными словами, все в Москве объективно готово к тому, чтобы пересмотреть существующие правила игры с наружными рекламоносителями.

Кругом прибыток

О том, что в Москве будет введен временный запрет на оформление новых рекламных мест, рекламистам - спасибо московским властям - сообщили заранее. Да основные игроки рынка и сами давно предлагали осуществить нечто подобное, вплоть до запрещения установки тех конструкций, которые физически еще не построены, но разрешения на которые уже получены.
Окончательный текст распоряжения Юрия Лужкова оставляет агентствам одну лазейку Как считает Аскольд Шестунов, гендиректор компании Big Board, существует возможность установки новых щитов по документам, оформленным задним числом. В APR-City тоже существуют определенные опасения на этот счет.
Запрет действует пока только до 30 июня, а что же будет дальше? На июнь запланировано заседание правительства Москвы, которое будет посвящено обсуждению новой концепции размещения наружной рекламы в столице, разработанной в его управлении.
Эта концепция достаточно радикальна. Она подразумевает постепенный вывод всех крупногабаритных конструкций из центра города на МКАД, третье транспортное кольцо и периферийные магистрали города.
Павел Шмидт считает, что рекламных площадей в Москве должно стать меньше на 20%. Рекламисты делают еще более радикальные предположения, что из города могут исчезнуть до трети ныне существующих рекламных конструкций. В большей степени потеряют, видимо, мелкие фирмы, большинство из которых не сумеют сохранить свои рекламные площадки. Причем реконструкция и миграция рекламных носителей, как сказал Павел Шмидт, будет производиться за счет фирм.
Зато городские власти обещают заключать с владельцами рекламных щитов соглашения на пять лет, а не на год, как это делается сейчас. Это подарок, который позволит оставшимся в центре города крупным компаниям планировать свою деятельность на длительные сроки.
Для крупных фирм, которые делят основные доходы с наружки, есть еще одна существенная выгода от ожидаемых новшеств. Сокращение рекламных поверхностей в центре Москвы приведет к тому, что цены на аренду биллбордов неизбежно вырастут. "Если смотреть с точки зрения экономки, - рассуждает Сергей Железняк, - то наблюдается интересный эффект. Затраты в случае сокращения конструкций уменьшатся, а доходы, при одинаковом состоянии рынка, увеличатся".
До сих пор стоимость месячной ротации изображения на щите колебалась в пределах $600 - 2000, в зависимости от места размещения носителя. Уже сейчас делаются прогнозы увеличения цен на 5- 10%.
Выходит, что несколько крупнейших операторов наружной рекламы кругом выигрывают. Правда, плоды лужковского распоряжения они смогут пожинать только в конце года. Большинство контрактов на использование рекламных поверхностей заключены именно на этот срок. Да и рекламные бюджеты у рекламодателей уже сверстаны.
Открытым остается вопрос, не останется ли в убытке Москва. В прошлом году продажа площадей под рекламные конструкции принесла городу более $27 млн. Но возможных бюджетных потерь столичные власти не боятся. "Убытка для бюджета не будет", - обещает Павел Шмидт.
Пока чиновник, правда, не говорит, за счет чего власти собираются компенсировать уменьшение поступлений от владельцев рекламных щитов. Тем не менее в рекламной среде уже бродят некоторые предположения. Существует, например, такая версия: при мэрии может быть создана структура, которая в результате тендера выиграет право на реконструкцию рекламных щитов. А всех операторов обяжут пользоваться ее услугами.

Компания
http://flb.ru/info/6592.html

19.03.2001

Лужков | Джабраилов |

Абрамович Р.А.
Авдийский В.И.
Авен П.О.
Агапов Ю.В.
Агафонов С.Л.
Адамов Е.О.
Акаев А.А.
Акилов А.Г.
Аксененко Н.Е.
Алаферовский Ю.П.
Алекперов В.Ю.
Александров В.Л.
Алексий II ..
Алешин Б.С.
Алиев Г.А.
Алиев Г.А.
Алматов З.А.
Алханов А.Д.
Ананенко А.А.
Ангелевич А.В.
Анодина Т.Г.
Анпилов А.Н.
Антонов Ю.В.
Антошин С..
Артюхов В.Г.
Аушев .С.
Афанасьев В.Л.
Ашлапов Н.И.
Аяцков Д.Ф.
Баварин В.Н.
Барановский Д.Р.
Баркашов А.П.
Барсуков В.С.
Барщевский М.Ю.
Басаев Ш.С.
Басалаев В.А.
Басилашвили О.В.
Батожок Н.И.
Батурин В.Н.
Батурина Е.Н.
Бельянинов А.Ю.
Беляев С.Г.
Бендукидзе К.А.
Березкин Г.В.
Березовский Б.А.
Берстейн И..
Беспаликов А.А.
Бессонов Г.К.
Блаватник Л.В.
Бобрышев В.С.
Богданов В.Л.
Богданов В.Л.
Богданчиков С.В.
Богомолов Г.С.
Богомолов О.А.
Бойко О.В.
Бойко М.В.
Бойцев .А.
Болдырев Ю.Ю.
Боллоев Т.К.
Боровой К.Н.
Бородин П.П.
Бородин А.Ф.
Браверман А.А.
Брудно М.Б.
Брынцалов В.А.
Буданов Ю.Д.
Будберг А.П.
Букаев Г.И.
Булавинов В.Е.
Буренин Д.А.
Бутов В.Я.
Быков А.П.
Быстров Е.И.
Бычков Е.М.
Вавилов А.П.
Вайнштейн А.Л.
Вайншток С.М.
Ванин М.В.
Ваничкин М.Г.
Васильев Д.В.
Вахмистров А.И.
Вексельберг В.Ф.
Вексельберг В.Ф.
Вернер Н.В.
Верясов Ю.В.
Вешняков А.А.
Вилков П.В.
Вильчик В.А.
Винниченко Н.А.
Виноградов В.В.
Виноградов А.В.
Вирясов В.И.
Волин А.К.
Волков А.А.
Волков А.М.
Воловик А.М.
Волошин А.С.
Волчек Д.Г.
Вольский А.И.
Вульф А.Ю.
Вьюгин О.В.
Вьюнов В.И.
Вяхирев Р.И.
Газизуллин Ф.Р.
Гайдамак А.А.
Гайсинский Ю.А.
Гальчев Ф.И.
Гаон Н..
Гафаров Г.Г.
Геворкян Н.П.
Геращенко В.В.
Глазков А.А.
Глазунова В.Ф.
Глазьев С.Ю.
Глушков Н..
Глущенко М.И.
Говорин Б.А.
Голдовский Я.И.
Голикова Т.А.
Головлев В.И.
Голомолзин А.Н.
Голубицкий В.М.
Горбачев М.С.
Горбенко Л.П.
Гордеев А.В.
Горнштейн А.С.
Городецкий В.Ф.
Грач Л.И.
Грачев П.С.
Греф Г.О.
Громов Б.В.
Грошев В.П.
Грызлов Б.В.
Гудовский А.Э.
Гужвин А.П.
Гулямов К.Г.
Гуров А.И.
Гусинский В.А.
Гуцериев М.С.
Гущин Ю.Н.
Дамитов К.К.
Дарькин С.М.
Дерипаска О.В.
Деркач Л.В.
Джабраилов У.А.
Дзасохов А.С.
Добров А.П.
Доренко С.Л.
Драчевский Л.В.
Дробинин А.Д.
Дубинин С.К.
Дубов В.М.
Дубов К.С.
Дьяченко Т.Б.
Дьяченко(Юмашева) Т.Б.
Ебралидзе А.И.
Евдокимов М.С.
Евдокимов Ю.А.
Евлоев М..
Евстафьев А.В.
Евтушенков В.П.
Егиазарян А.Г.
Егоров В.Г.
Ельцин Б.Н.
Епимахов В.В.
Еременко В.И.
Ефремов А.Ф.
Ефремов А.А.
Жаботинская Е.И.
Жеков С.В.
Живило М.Ю.
Жириновский В.В.
Жуков А.Д.
Забелин С.В.
Задорнов М.М.
Заполь Ю.М.
Зеленин Д.В.
Зивенко С.В.
Зимин Д.Б.
Золотарёв Б.Н.
Золотарев Б.Н.
Зубков В.А.
Зубов В.М.
Зубрин В.В.
Зуев С..
Зурабов М.Ю.
Зюганов Г.А.
Зязиков М.М.
Иванинский О.И.
Иванишвили Б.Г.
Иванов В.П.
Иванов С.Б.
Иванов И.С.
Игнатенко В.Н.
Игнатов В.А.
Игнатьев С.М.
Игумнов Г.В.
Ильюшенко А.Н.
Ильюшин А.В.
Ильясов С.В.
Илюмжинов К.Н.
Илюхин В.И.
Индинок И.И.
Йордан Б.А.
Каган А.В.
Каданников В.В.
Кадыров А.Х.
Кадыров Р.Х.
Кадыров Р.А.
Кажегельдин А.М.
Казанцев В.Г.
Казьмин А.И.
Калмурзаев С.С.
Каменев А.Л.
Камышан В.А.
Кантор В.В.
Карелин А.А.
Карелова Г.Н.
Каримов И.А.
Касьянов М.М.
Катанандов С.Л.
Квашнин А.В.
Керимов С.А.
Кибирев С.Ф.
Кириенко С.В.
Кириллов В.В.
Кирпа Г.Н.
Киселев Е.А.
Киселев В.В.
Киселев О.В.
Кислицын В.А.
Клебанов И.И.
Климашин Н.В.
Климов В.Н.
Кобзон И.Д.
Ковалев В.А.
Ковалев А.Я.
Коган В.И.
Кодзоев Б.И.
Кожин В.И.
Кожокин М.М.
Козак Д.Н.
Колмогоров В.В.
Кольба Н.И.
Коляк Р.А.
Комаров А.А.
Кондратенко Н.И.
Кондратов А.Ф.
Коновалов В.Ф.
Коняхин Г.В.
Корбут Н.П.
Коржаков А.В.
Костиков И.В.
Костин А.Л.
Котелкин А.И.
Кох А.Р.
Кошкарева Т.П.
Кошман Н.П.
Крамарев А.Г.
Красненкер А.С.
Кресс В.М.
Кротов В.Ю.
Круглов А.С.
Кудрин А.Л.
Кузнецов В.Е.
Кузнецов В.И.
Кузнецов Г.С.
Кузык Б.Н.
Кукес С.Г.
Кулаков В.Г.
Кулаков И.Е.
Купцов В.А.
Курманаев А.Т.
Кучма Л.Д.
Лаврик А.Н.
Лавров С.В.
Лазаренко П.И.
Лазовский В.Н.
Лапшин М.И.
Латыпов У.Р.
Латышев П.М.
Лебедев Ю.И.
Лебедев С.Н.
Лебедев П.Л.
Лебедев А.Е.
Лебедь А.И.
Лебедь А.И.
Леваев Л.А.
Левин Н.И.
Левитин И.Е.
Леонов В.В.
Леонтьев М.В.
Лесин М.Ю.
Лившиц А.Я.
Лиманский Г.С.
Лисин В.С.
Лисицын А.И.
Лисовский С.Ф.
Литвин В.М.
Литвиненко А.В.
Лихачев А.Н.
Логинов Е.Ю.
Логинов В.Г.
Лодкин Ю.Е.
Локоть А.Е.
Лондон Я.Р.
Лужков Ю.М.
Лукашенко А.Г.
Лучанский Г.Э.
Лысенко А.Г.
Лысенко Г.И.
Лычковский А.Е.
Львов Ю.И.
Люлько А.Н.
Магомедов М.М.
Макаров И.В.
Макаров А.С.
Малин В.В.
Малышев В.И.
Мальцев Л.С.
Мальцев С.И.
Мамай И.И.
Мамут А.Л.
Мананников А.П.
Маркелов Л.И.
Маркова А. .
Марчук Е.К.
Маслов Н.В.
Масхадов А.А.
Матвиенко В.И.
Матюхин В.Г.
Махачев Г.Н.
Махмудов И.К.
Машковцев М.Б.
Медведев Д.А.
Мельников А.А.
Мельниченко А.И.
Мерзликин К.Э.
Миллер А.Б.
Минаков И.А.
Мирилашвили К.М.
Мирилашвили М.М.
Миронов С.М.
Миронов О.О.
Михайлов А.Н.
Михайлов Е.Э.
Михайлов С.А.
Мозяков В.В.
Мордашов А.А.
Мороз И.Г.
Морозов А.В.
Мочалин Н.А.
Мусаев А.А.
Мутко В.Л.
Муха В.П.
Назарбаев Н.А.
Назаров А.В.
Наздратенко Е.И.
Нарусова Л.Б.
Наумов В.В.
Невзлин Л.Б.
Немцов Б.Е.
Никешин С.Н.
Никитин В.А.
Николаев В.Н.
Николаев М.Е.
Никольский Б.В.
Ниязов А.В.
Ниязов (Туркменбаши) С.А.
Новиков В.А.
Новицкий Г.В.
Нургалиев Р.Г.
Нухаев Х.Т.
Окулов В.М.
Омельченко А.А.
Онищенко Г.Г.
Ооржак Ш.Д.
Орджоникидзе И.Н.
Осин В.К.
Оськина В.Е.
Отдельнов М.Г.
Павловский Г.О.
Пак В.А.
Паколли Б..
Палий В.О.
Парамонова Т.В.
Патаркацишвили Б.Ш.
Патрушев Н.П.
Петров В.А.
Петров Ю.В.
Петрунько А.К.
Петухов В.Г.
Пехтин В.А.
Пехтин В.А.
Пимашков П.И.
Платов В.И.
Плетнев О.Н.
Позгалев В.Е.
Полежаев Л.К.
Полещук С.Е.
Политические секс-скандалы ..
Полтавченко Г.С.
Потанин В.О.
Потебенько М.А.
Потехин А.В.
Потехина И.П.
Похмелкиин В.В.
Похмелкин В.В.
Починок А.П.
Прилепский Б.В.
Примаков Е.М.
Простяков И.И.
Прохоров А.Д.
Прохоров М.Д.
Прусак М.М.
Пугач В.Н.
Пугачев С.В.
Пуликовский К.Б.
Путин В.В.
Путина Л.А.
Рабинович В.З.
Радуев С.Б.
Райков Г.И.
Рахимов М.Г.
Рахмонов Э.Ш.
Резников А.В.
Рейман Л.Д.
Рейман Л.Д.
Ремезков А.А.
Ресин В.И.
Рогозин Д.О.
Родионов П.И.
Рокецкий Л.Ю.
Россель Э.Э.
Румянцев А.Ю.
Руцкой А.В.
Рушайло В.Б.
Рыбкин И.П.
Рыдник Ю.Е.
Рюзин В.В.
Саакашвили М.Н.
Сабадаш А.В.
Сабсаби З.М.
Савин А.А.
Савинская Н.А.
Садовничий В.А.
Сажинов П.А.
Сафин Р.Р.
Селезнёв Г.Н.
Семенов В.М.
Семигин Г.Ю.
Сенкевич Н.Ю.
Сергеев И.Д.
Сергеенков В.Н.
Сергиенко В.И.
Сердюков В.П.
Серов К.Н.
Сечин И.И.
Скуратов Ю.И.
Слиска Л.К.
Сметанин О.А.
Смирнов В.Г.
Смирнов В.А.
Смоленский А.П.
Смушкин З.Д.
Соинов А.Н.
Соколов А.С.
Солтаганов В.Ф.
Спасский И.Д.
Спиридонов Ю.А.
Стародубцев В.А.
Степанов А.Г.
Степашин С.В.
Столповских В.С.
Строев Е.С.
Струганов В.В.
Субанбеков Б.Ж.
Сулейменов К.Ш.
Султанов У.Т.
Сумин П.И.
Суриков А.А.
Сурков В.Ю.
Сыдорук И.И.
Танаев Н.Т.
Тарасов С.Б.
Тасмагамбетов И.Н.
Тахтахунов (Тайванчик) А.Т.
Тимошенко Ю.В.
Титков С.Н.
Титов А.К.
Титов К.А.
Тихомиров Н.В.
Тихон (..
Ткачев А.Н.
Толоконский В.А.
Томилов Н.Ф.
Томчин Г.А.
Топоев Э.Т.
Торлопов В.А.
Тохтахунов (Тайванчик) А..
Трабер И.И.
Трошев Г.Н.
Трутнев Ю.П.
Тулеев А.М.
Тургуналиев Т.Т.
Тусупбеков Р.Т.
Тюльпанов В.А.
Тяжлов А.С.
Усманов А.Б.
Усс А.В.
Устинов В.В.
Уткин Н.Д.
Фадеев Г.М.
Фархутдинов И.П.
Федоров Н.В.
Федоров Б.Г.
Федорова О..
Федулев П.а.
Филатов В.Б.
Филатов С.С.
Филипенко А.В.
Филиппов В.М.
Филичев А.Г.
Фомин А.А.
Фортыгин В.С.
Фрадков М.Е.
Франк С.О.
Фридман М.М.
Фурсенко А.А.
Хагажеев Д.Т.
Хайруллоев Ш.Х.
Хакамада И.М.
Хан Г.Б.
Хапсироков Н.Х.
Харитонов Н.М.
Хлопонин А.Г.
Ходорковский М.Б.
Ходырев Г.М.
Холод Л.И.
Хомлянский А.Б.
Христенко В.Б.
Церетели З.К.
Чайка Ю.Я.
Червов В.Д.
Черкесов В.В.
Чернoй Л.С.
Чернoй М.С.
Черномырдин В.С.
Чернухин В.А.
Чигиринский Ш.П.
Чикуров С.В.
Чуб В.Ф.
Чубайс А.Б.
Шаймиев М.Ш.
Шаманов В.А.
Шамузафаров А.Ш.
Шандыбин В.И.
Шанцев В.П.
Шаповалов Г.Г.
Шарипов Х.Х.
Шаталов В.И.
Шахновский В.С.
Швец Л.Н.
Швидлер Е.М.
Швыдкой М.Е.
Шеварнадзе Э.А.
Шевченко В.А.
Шевченко Ю.Л.
Шевченко С.А.
Шершунов В.А.
Шефлер Ю.В.
Шимкив А.И.
Шкребец А.Н.
Шматов Ю.А.
Шойгу С.К.
Шохин А.Н.
Штыров В.А.
Шувалов И.И.
Шустерович А..
Шутов Ю.Т.
Щербинин А.Я.
Южанов И.А.
Юмашев В.Б.
Ющенко В.А.
Явлинский Г.А.
Язев В.А.
Яковлев В.А.
Яковлев И.В.
Яковлев В.Ф.
Яковлев К.К.
Яковлева И.И.
Янковский А.Э.
Янукович В.Ф.
Ястржембский С.В.
Яшин В.Н.

Электронное общественно-политическое периодическое издание «Компромат.ru» («Kompromat.ru») («Compromat.ru») Свидетельство Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых информаций о регистрации СМИ Эл № 77-6736 от 14 января 2003 г.